Concepito come testo di introduzione al marketing, il libro copre l'intero campo del marketing strategico e operativo, in una prospettiva che integra la dimensione europea a quella internazionale. Elemento caratteristico di questa edizione è l'enfasi sull'orientamento del mercato come fattore unificante che deve permeare tutta l'azienda anche al di fuori della funzione marketing.
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